报告称兴趣电商助力国货、老字号品牌高速增长

信息来源:中新网广东   2022-01-07 17:46:44    浏览量: 1005   编辑:杨志健 0
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  中新网广东新闻1月6日电 (记者 许青青)6日,抖音电商发布的《2021抖音电商国货发展年度报告》(下称报告)显示,2021年,国货品牌在其平台销量同比增长667%,老字号品牌销量同比增长647%。

  据介绍,2021年,该平台全面加强对国货品牌的扶持力度,平台国货占有率高达89%,销量同比增长667%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速,分别上涨411%、696%、547%、912%。

  报告显示,国货销量TOP5城市依次为成都、深圳、广州、苏州、上海;成交额过亿元品牌中,国货品牌占比8成;食品饮料、美妆、服饰、个护、母婴图书等品类的国货销量排名前5。

  女性消费者成为国货消费主力,更关注服饰、母婴图书、美妆类国货;男性消费者则更关注数码家电、酒类商品等。此外,消费者注重与国产品牌之间的情感联结,如鸿星尔克等品牌捐赠救灾物资后在平台引发现象级话题,持续带动品牌销量。平台消费者对国货的信心趋势向好,消费者注重商品的高性价比。

  报告表示,平台通过加强对自播直播间的扶持力度,推动品牌自播体系完善,助推国货品牌销量不断增长。数据显示,国货品牌搭建自播直播间比例同比提升33%,自播销量同比增长784%。

  在平台大促活动中,以“国货”“国潮”“国风”等为主题国货品牌大放异彩,手工艺商品销量同比增长624%,消费者对国货的消费信心不断增强。

  报告还显示,一批老字号充分满足年轻消费群体时尚、个性化等消费需求,在质量、服务、设计、审美等推陈出新,重塑品牌活力,赢得消费者喜爱。

  抖音电商相关负责人表示,未来将继续发挥兴趣电商优势,提供更为专业的服务,让消费者可以在平台上遇见好国货,让更多国货品牌走进千家万户。(完)


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